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文/Lillian Lee

原文出自創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！

手機開箱文 本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。

1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在

1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。

為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）

(圖片來源:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗

很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。

今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放口碑 大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機

行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。



(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」

11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。

根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：CP值超高「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！



圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料：

1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

推薦閱讀：

1.買房、走秀、Facebook的社群互動？虛擬實境全面啟動！

2.Facebook的即時直播，讓你follow名人不漏接！

3.臉書發表可讀懂20種語言的人工智慧「DeepText」，稱「理解程度近乎人類」

工商時報【龍益雲╱桃園報導】

機場捷運將通車，票價出爐引發外界抨擊太貴，桃園大眾捷運公司昨（5）日強調，考量通勤族、學生等需求，月票其實是以21天的上班日為搭乘基準再打折計算；至於民眾超過21天上班日搭乘的部分，等於是由桃捷自行吸收。

桃園大眾捷運表示，機場捷運是國家重大交通建設，不只是一條進出國門、便捷服務的機場線，更是提供北北桃沿線居民上下班便利的通勤線，為了滿足沿線居民常客需求，機捷提供包含6折季票、65折雙月票和7折月票，還有10人的團體票的8折。

桃捷指出，考量通勤族、學生等需求，月票其實是以21天的上班日為搭乘基準再打折計算，以A1台北車站到A8長庚醫院站為例，標準票價是90元，使用期30天的月票僅以21個上班日計算，打7折只要2,646元，相當於月票原始票價以30天打7折計算的3,780元，已減價超過1,000元。

桃捷強調，若換算雙月票65折、季票6折，以每月21天計算的優惠更多。以A1至A8季票6折單趟票價是54元為例，如果天天搭乘換算已經等於42折，單趟更只要38元。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

105學年度HBL高中籃球聯賽預賽2日繼續於台北體育館火熱開打，傳統勁旅松山高中面對從資格賽晉級的東泰展現強大戰力，以92比69拿下新學年賽季首勝。

歷經資格賽廝殺才進入16強的東泰在比賽首節尚能與松山為之抗?，但松山在「熱機」過後加強防守壓力，頻頻製造對手失誤並快攻得分，第二節單節打出22比8攻勢，就此奠定勝基。

松山頭號王牌高國豪此役依舊是全場最亮眼的球員，縱橫全場拿下22分5籃板7助攻還帶有6次抄截，但全場發生8次失誤是有待加強之處。

松山教頭黃萬隆賽後對於子弟兵的表現表示：「還可以。」認為全隊在失誤部分需要再多加改善，禁區球員的表現則可以再更加強勢。

上季一路連勝制冠軍賽才鎩羽而歸，面對新學年賽季黃萬隆則表示將會以高國豪的成長為重點，希望他在最後一年的比賽中能夠更加進步，同時幫助整個團隊取得更好的成績。

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